Glosario de términos de Comunicación. Filantropía
y Mercadotecnia Social.
Acta
constitutiva.- Documento formal en el cual se registran todos
los datos referentes a la constitución de una sociedad, especificándose
bases, aportes, nombres, domicilios y funciones específicas de
cada integrante, objeto de la sociedad, administradores etc.
Actitud.- 1.- Predisposición aprendida para
responder en una forma consistentemente favorable o desfavorable con
respecto a un objeto dado. 2.- Tendencia arraigada, adquirida o aprendida
a reaccionar en pro o en contra de algo o de alguien.
Actitud social.- 1.- Actitud que es comunicable y compartible.
2.- Actitud favorable a los intereses sociales como distintos de los
individuales.
Acuerdo.- 1.- Resolución de un cuerpo consultivo.
2.- Convenio entre dos o más personas sobre una controversia.
3.- Conformidad.
Agencia de publicidad. - 1.- Empresa dedicada profesionalmente
y por cuenta de terceros, a crear, proyectar, ejecutar o distribuir
campañas publicitarias a través de cualquier medio de
difusión.. 2.- Empresa dedicada a trazar y llevar acabo campañas
publicitarias para firmas comerciales, industriales o de servicios.
est constituida por especialistas de los diversos ramos de la publicidad,
dibujantes, fotógrafos, redactores, creativos, investigadores
de mercado, ejecutivos de cuenta. Las agencias se constituyen de varios
departamentos entre los que destacan: administrativo, tráfico,
contacto, creativo, arte, y medios.
Alcance.- Se refiere al porcentaje de personas u hogares
no duplicados que son impactados por una campaña.
Altruismo.- 1.- No egoísta, generoso, caracterizado
por el altruismo, que atiende con preferencia a los intereses y al bienestar
de los demás o del grupo social. especialmente, quien tiene tal
consideración con respecto a los demás y las relaciones
personales íntimas de la vida social. 2.- Vivir para los otros.
3.- Interesado más por el volumen total de bienestar que por
su distribución. Comte acuño este concepto. Lo forma de
la palabra latina “alter” (otro), de tal manera que significa
lo que nos mueve simpáticamente hacia otros, nos acerca a los
otros. Es la base psicológica que hace posible el fenómeno
colectivo.
Amenaza.- Se denominan amenazas aquellas situaciones
que se presentan en el entorno de la organización y que podrían
afectar negativamente las posibilidades de logro de los objetivos.
Anunciante.- Persona o empresa que se vale de la publicidad
para dar a conocer sus productos o servicios.
Anuncio.- Mensaje publicitario de una marca producto
o servicio dirigido al público consumidor o usuario para informarle
de su existencia y que puede difundirse a través de cualquier
medio, soporte o sistema de difusión existente.
Aportación.- Cantidad de bienes, servicios,
dinero etc, con que se contribuye y/o coopera para un fin determinado,
ya sea la constitución de una sociedad, prestación de
un servicio, financiamiento de un proyecto entre otros.
Arte.- Nombre que agrupa a todas las ilustraciones
que aparecen en una publicación. Distribución estética,
al servicio del mensaje, de las ilustraciones y textos que integran
un anuncio.
Asociación civil.- entidad que se constituye
para realizar un fin que no tenga carácter preponderantemente
económico y que no este prohibido por la ley.
Asociaciones de autobeneficio.- Organizaciones sin
fines de lucro cuya finalidad es beneficiar a los miembros o asociados
de su propia organización. Incluye a Clubs Deportivos y Sociales
como, Cámaras Empresariales, Colegios de Profesionales, Sindicatos
y Cooperativas.
Asociaciones operativas.- Son organizaciones privadas
y sin fines de lucro que tienen como finalidad atender necesidades sociales
a través de la prestación de bienes y servicios al público
en general. Salvo algunas excepciones, generalmente no cuentan con un
patrimonio propio. Trabajan en diversas áreas sociales tales
como educación, desarrollo, salud, ecología, bienestar,
ciencia y tecnología, arte y cultura, derechos humanos y educación
cívica.
Audiencia.- 1.- Todas las personas que son impactadas
por una campaña publicitaria o promocional. 2.- Conjunto del
público entre el cual circula un medio o es recibido un mensaje
y que permite conocer el número de seguidores de un programa
o emisora y el de compradores de una publicación así como
la investigación de sus circunstancias socioeconómicas
y motivacionales.
Auditar.- revisar o verificar los libros de contables
de una empresa u organización de acuerdo a los procedimientos
contable
