Por Mauricio Guerrero
Director de Promoción
Centro Mexicano para la Filantropía A.C .
Las inversiones de una compañía en la comunidad pueden adoptar muchas formas diferentes, cada coorporación deberá elegir la que más se identifique con su propia cultura. Reflejan tanto la variedad de recursos a los cuales pueden recurrir las empresas y las diversas necesidades de las organizaciones de beneficencia y no lucrativas. La creación de la forma apropiada de inversión de safía la creatividad tanto del donante como del receptor. Ambos deberían identificar sus objetivos y conocerlos diferentes medios para lograrlos, aunque se tienen identificadas diversas modalidades.
Donativos en efectivo
Los donativos en efectivo se utilizan para proporcionar fondos aproyectos de capital de instituciones o a sus operaciones. Los fondos de capital apoyan a proyectos tales como edificios nuevos, equipo, reparaciones o renovaciones. Los fondos o perativos se utilizan para ayudar a financiar las operaciones cotidianas de una organización o para financiar programas especiales.
Aportaciones únicas pueden hacerse para ayudar a proyectos especiales de una organización o eventos o situaciones únicas. Estos donativos pueden ayudar a un grupo a financiar un programa específico, obtener un equipo especial o ayudar en caso de una crisis.
Los donativos anuales renovables son una buena forma para que su compañía y una organización se conozcan. Proporcionan un periodo de prueba inicial durante el cual usted puede evaluar cómo han de utilizarse los fondos y qué tan bien es administrada la organización.
Los compromisos durante varios años son un medio mediante el cual una compañía puede comprometer su apoyo pero sin proporcionar una ayuda financiera directa hasta que tenga los fondos o hasta que se necesiten los mismos. Este es un enfoque común cuando las organizaciones pretenden recaudar fondos para proyectos de capital como los que crean universidades u hospitales o para la construcción de instalaciones artísticas o recreativas..
Los fideicomisos son fondos monetarios que permanecen invertidos para incrementar su patrimonio en tanto que la organización utiliza las utilidades para financiar su trabajo. Las cátedras subvencionadas en las universidades son un ejemplo común. Los fideicomisos requieren fondos cuando son creados pero aseguran la organización de continuidad y un horizonte de planificación asegurado, evitando la necesidad de esfuerzos anuales de recaudación de fondos.
Las aportaciones (grant) son una alternativa a los fideicomisos de beneficencia y fueron diseñados como un método para dar a una organización la capacidad de planificar de antemano al tiempo que se mantiene para la compañía una flexibilidad que no se encuentra en otras formas de donativos a largo plazo.
Igualar los donativos de los empleados es otra forma de donativo en efectivo. En estos programas, las compañías prometen igualar, ya sea al mismo nivel o en múltiplos, los donativos en efectivo que hagan sus empleados a obras de beneficencia u organizaciones no lucrativas. Estos programas fomentan los donativos por parte de los empleados y despiertan la conciencia de los empleados sobre la filantropía.
Las aportaciones condicionadas son una variante de la igualación de donativos. Las compañías retan a las organizaciones a recaudar una cantidad específica de dinero de la comunidad en general y se compromete a un donativo en efectivo específico si se logra ese nivel.
Los patrocinios pueden considerarse como donativos por la porción de los fondos dados para apoyar el trabajo de la organización receptora no lucrativa sin «comprar» beneficios inmediatos identificables para el donador. Los fondos de patrocinio no se consideran propiamente como donativos si se trata principalmente de arreglos comerciales en los cuales los fondos van a la compra de beneficios específicos tales como el acceso a resultados de investigación, publicidad o promociones medibles o boletos para eventos.
La mercadotecnia relacionada con una causa une las aportaciones de la empresa a una organización no lucrativa y a la venta de los productos o servicios de la compañía. Por cada unidad comprada, la compañía prometerá donar una cantidad establecida a una causa benéfica específica.
Normalmente, la compañía comercializa este programa al público en general, esperando aumentar las ventas y beneficiándose a sí misma y a la organización receptora no lucrativa.
La comercialización de eventos combina la necesidad de la compañía de ser reconocida como una empresa preocupada, que MIRA Por los demás cuidadosa con las necesidades de una organización o causa benéfica. Es una forma de patrocinio en donde las compañías invitan a los clientes a participar en un evento y donar las ganancias a una necesidad identificada.
Otras apor taciones
Los donativos en especie pueden dar a una organización menos flexibilidad que los donativos en efectivo, pero pueden ser sumamente importantes para los receptores. De igual manera permiten a las compañías recurrir a todos los recursos a su disposición. Estos también tienen varias formas.
El suministro de personal es un acuerdo mediante el cual el personal de la compañía con habilidades y capacitación específicas es prestado a organizaciones no lucrativas y pasando a ser miembros temporales de su personal. Los suministros benefician tanto a las organizaciones receptoras como a la compañía.
El uso del nombre de la compañía es un donativo considerable en sí mismo. Unos de los donativos más preciados que puede dar una compañía a una organización es su nombre. Al apoyar públicamente al grupo y al permitirle mencionar el nombre de la compañía como un patrocinador, una empresa puede hacer una contribución significativa a la credibilidad del grupo.
Los consejos y la asesoría constituyen otra forma de aportación valiosa a muchas organizaciones comunitarias. Muchas compañías hacen que su personal participe como voluntarios en consejos. Esta es una forma excelente de dar y obtener ideas valiosas y experiencia.
